“十三五”消费热点展望

      “十三五”是我国转变经济发展方式的关键时期，是全面实现小康社会的决胜时期，宏观经济步入新常态，消费升级成为新基调，服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费、农村消费等将迎来新的发展高峰，成为“十三五”时期的消费热点，给未来中国经济的升级和持续增长注入新的动力。

　　服务消费迅速增长

　　服务消费具有活动性、同一性、依赖性和差异性等特点，主要受社会生产力、物价水平、社会服务意识、市场发育程度、居民可支配收入以及社会收入结构等多种因素的影响制约，目前面临部分领域供给不足、供需失衡以及供给质量不高等问题。在外部政策环境宽松、多种经济成分参与、相关法律法规健全、互联网技术应用以及服务业向产业化、连锁化、规模化发展等形势背景下，服务业于2012年首次成为国民经济第一大产业，服务消费的社会化、市场化程度加速提升，成为拉动消费增长的主要动力之一。

　　据统计，2005~2010年，我国城镇居民人均服务消费支出从3116元升至5260元，年均增长11.04%，其间服务消费占GDP比重保持在40%左右。到2012年，服务消费比重明显提高，同比约增加1.3个百分点。及至2014年末，服务消费增速已连续8个季度赶超GDP增速和第二产业增速。有鉴于此，未来服务消费在消费结构中所占比重及其内部结构中、高层次部分的比重不但持续变大，而且增速也将长期高于商品消费，成为城镇居民消费支出的“大头”。

　　信息消费方兴未艾

　　早在2013年，国务院下发的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》中，即明确提出将发展信息消费扩大内需上升至国家重大战略层面，并要求通过建设信息基础设施、优化升级信息产业、丰富信息消费内容、建立健全长效机制等方式，推动面向生产、生活和管理的信息消费持续、稳定增长。“十三五”期间，在国家政策扶持、政府管理与服务创新、新型城镇化推进、网络法治化增速以及物联网、大数据、云计算等新一代信息通信技术广泛应用这些宏微观利好因素助力下，我国将全面进入信息化社会和“大众创业、万众创新”时代，“互联网+”与社会经济领域尤其是传统行业的深度融合，不仅会催生更多新产业、新模式、新技术以及新业态，使得信息消费在供需双轮驱动下迎来新一轮扩容提速高潮，成为消费增长的重要引擎，而且还能释放红利，有效满足城乡居民日渐凸显的个性化、多样化和差异化需求。

　　绿色消费深入人心

　　绿色消费与以往导致自身生存环境破坏的消费模式有天壤之别，体现了人类崭新的道德观、价值观和人生观，已得到国际社会的广泛认同，并成为当今社会的一大热点话题。它既是一种权益，也是一种义务，甚至在1992年地球高峰会议上被视为达成全球永续发展目标的重要工作。绿色消费重在保护“绿色”以协调人与自然间的关系，而非消费“绿色”，它反对过度消费、炫耀性消费以及其他不安全、不文明、不健康、不可持续的消费方式和消费行为。倡导、发展绿色消费，是建设资源节约型和环境友好型社会的必要条件和重要内容，在一定程度上不仅可促使生产者由粗放型向集约型生产模式转变，还能引领消费者融生态环境保护于健康生活之中，最终形成生产与消费的良性循环。

　　未来五年，在绿色发展理念树立落实、小康社会居民消费需求转变、消费者环保理念逐步形成、本土消费维权意识觉醒以及消费维权国际化潮流来临的过程中，我国绿色消费将日益深入人心、渐成风尚，这不仅符合党和国家的意志，也是对时势变化的顺应和对消费者的引导。

　　时尚消费渐成主流

　　作为一种标签和社会心理现象，时尚不仅是驱动居民消费、创造市场价值的重大商业元素，而且是一种思想上、精神上的享受，介于经典和时髦之间，体现了个人消费爱好、价值观念以及审美心理等内在涵养。作为一种消费行为、流行的生活方式甚或以物质文化形式流通的消费文化，时尚消费是大众消费中最有情感因素参与、最富生命力的消费形式，体现了人们对某种物质或非物质对象的追随、模仿和对消费活动的时尚张扬。“十三五”时期，我国将面临从自然经济到商品经济、从计划经济到市场经济、从人治到法治，以及从经营文化到大众文化等多方面的深入转型。在此社会经济形势背景下，人们物质生活水准的提高、身心需求的突破、自我表现与模仿的动机、审美观念的变化以及新材料新工艺的发明、时尚信息的传播、知识的丰富和渗透等众多诱因或提供流行生存发展的土壤，或推动新的流行趋势和走向。回顾历史，时尚价值一直是消费者追求的基本价值之一；放眼未来，时尚消费必将蔚然成风。